Googleの検索品質評価ガイドラインで重視されるE-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）は、SEOだけでなくLLMOにおいても重要な要素です。本記事では、E-E-A-Tの各要素を高めるためのコンテンツ制作ポイントを具体的に解説します。
Experience（経験）の示し方
2022年のガイドライン更新で追加された「Experience（経験）」は、コンテンツ制作者が実際にそのテーマを体験しているかを重視します。製品レビューなら実際の使用体験、ノウハウ記事なら実践結果のデータなど、一次体験に基づく情報が求められます。
具体的には、自社の実践事例やケーススタディ、ビフォーアフターのデータ、プロジェクトの過程を写真付きで紹介することが効果的です。「やってみた」系のコンテンツは、経験の証明として高く評価されます。
Expertise（専門性）の証明
専門性は著者プロフィールの充実が最も直接的な証明方法です。資格、学歴、業界での実績年数、執筆実績などを詳細に記載しましょう。記事ごとに著者バイライン（著者名と簡単なプロフィール）を表示することが基本です。
著者ページを作成し、その人が執筆した全記事へのリンクとSNSプロフィールを掲載することで、専門性の一貫性を示せます。外部メディアへの寄稿や登壇実績も有効な専門性の証拠です。
Authoritativeness（権威性）の構築
権威性は主に外部からの評価によって構築されます。業界メディアからの被リンク、専門家からの引用、メディア掲載実績などが重要な指標です。また、業界団体への所属や賞の受賞歴も権威性を高めます。
PR活動やプレスリリースの定期配信、業界カンファレンスでの登壇、共同研究の実施なども権威性構築に有効です。短期的な施策ではなく、中長期的に業界でのプレゼンスを高めていく取り組みが必要です。
Trustworthiness（信頼性）の確保
信頼性の基盤はサイトの技術的な安全性と情報の正確性です。SSL証明書の導入、プライバシーポリシーの明示、運営会社情報の公開は必須要件です。加えて、情報の引用元を明示し、参考文献リストを掲載することで信頼性が向上します。
ユーザーレビューや第三者評価の掲載、定期的な情報更新（最終更新日の明示）も重要です。古い情報をそのまま放置していると、信頼性が損なわれるだけでなく、検索順位にも悪影響を及ぼします。
まとめ
E-E-A-Tは一朝一夕に高められるものではありませんが、各要素を意識してコンテンツ制作プロセスに組み込むことで、着実に改善できます。特に「経験」と「専門性」はコンテンツそのものの質に直結するため、最優先で取り組むべき領域です。
